文 | 眸娱
爆剧女王杨幂“回( huí)宫”了。
暑期档长剧市场最( zuì)后一轮上新，爱奇艺终于( yú)“支棱”起来了，年代史诗剧( jù)《生万物》开播即爆，欢网大( dà)数据 CCTV-8 实时收视率超 3.66%，爱奇( qí)艺站内热度首日破 7000、次日( rì)破 9000，拿下多个榜单 TOP1，爆款走( zǒu)势已相当明显。
近两年在( zài)转型路上屡屡受挫的杨( yáng)幂，靠着《生万物》中的农妇( fù)形象成功破圈，而爱奇艺( yì)也卡着暑期档最后一役( yì)找回了场子。
其实《生万物( wù)》开播前并不被市场看好( hǎo)，不少专业数据博主早早( zǎo)预测成绩不佳。一方面是( shì)因为外形时尚靓丽的杨( yáng)幂实在是不适配农妇形( xíng)象，观众先入为主认为大( dà)女主立不起来，剧集整体( tǐ)呈现效果不会太好。
另一( yī)方面则是因为严肃文学( xué)的影视化进入瓶颈，年初( chū)的茅奖 IP 改编剧《北上》市场( chǎng)反馈未及预期，严肃文学( xué)的市场价值正在被重新( xīn)审视。
但《生万物》确实给了( le)观众不小的惊喜，最起码( mǎ)目前是能够留住观众的( de)，# 生万物超预期了 # 词条也( yě)被刷上微博热搜，暑期档( dàng)表现不佳的爱奇艺总算( suàn)有了缓一口气的机会。
生( shēng)万物，远超预期
鉴于近些( xiē)年正剧已经成为流量明( míng)星刷履历的跳板，《生万物( wù)》确实很难让人生出期待( dài)。
客观来说，《生万物》的主创( chuàng)团队称得上行业顶配，导( dǎo)演刘家成执导过《正阳门( mén)下小女人》《情满四合院》等( děng)多部口碑年代剧，集结了( le)倪大红、林永健、迟蓬等多( duō)位老戏骨，典型的正剧标( biāo)配，偏偏核心女主选择了( le)偶像剧出身的“ 85 花”杨幂。
长( zhǎng)红十余年的杨幂确实为( wèi)项目带来了较高的市场( chǎng)关注度，但不能否认，在观( guān)众的刻板印象中，她与年( nián)代农村剧有些格格不入( rù)，剧集拍摄期间她正因《哈( hā)尔滨一九四四》市场反馈( kuì)不佳而陷入“转型失败”的( de)困境之中，《生万物》早期的( de)争议可以说全部来自于( yú)她，甚至一度被盖章“农偶( ǒu)剧”。
但随着剧集开播与剧( jù)情的推进，《生万物》不仅打( dǎ)破了观众“农村偶像剧”的( de)刻板认知，相反这是一部( bù)极其落地的农村年代剧( jù)。
《生万物》的原著《缱绻与决( jué)绝》是一部极具时代与地( dì)缘特色的长篇小说，故事( shì)以鲁南农村为背景，围绕( rào)天牛庙村村民刻画了一( yī)幅农民人物群像，通过时( shí)代背景下的土地变迁来( lái)展现农民对土地的眷恋( liàn)。
同为爱奇艺“大家剧场”的( de)力作，《生万物》在主题内核( hé)上与《北上》其实有异曲同( tóng)工之处，都是通过特定时( shí)代与社会背景下百姓的( de)生活变化，来展现中国社( shè)会与文化的变迁。但《生万( wàn)物》的内容呈现效果明显( xiǎn)要好过《北上》，或许是因为( wèi)中国人刻在骨子里“恋土( tǔ)情结”，对土地农村的塑造( zào)是极度鲜明且动人的。
对( duì)于农村题材而言，土地是( shì)必须紧扣的主题，《生万物( wù)》正是反复强调了“土地生( shēng)万物”这一核心。
故事开篇( piān)，天牛庙村首富之女宁绣( xiù)绣（杨幂饰）在与青梅竹马( mǎ)的恋人大婚当天，被土匪( fěi)掳走索要 5000 大洋赎金，但坐( zuò)拥七百多亩地的父亲宁( níng)学祥（倪大红饰）却不愿意( yì)卖地交赎金，反而让二女( nǚ)儿宁苏苏（邢菲饰）替嫁。
宁( níng)学祥是典型的封建地主( zhǔ)，土地比女儿的命更重要( yào)，凸显的不仅仅是一个“守( shǒu)财奴”形象，更是乱世中将( jiāng)土地视作阶级根基的价( jià)值观，特殊时代背景下荒( huāng)诞而残酷的现实抉择正( zhèng)反映出了农民极致的“恋( liàn)土情结”。
在贯穿全剧的“恋( liàn)土情结”之下，个体被物化( huà)的悲哀展现的淋漓尽致( zhì)。宁学祥死守地契失去了( le)亲情，宁绣绣被抛弃嫁给( gěi)了没有任何感情基础的( de)封大脚（欧豪饰），不谙世事( shì)的宁苏苏被骗替嫁毁了( le)自己的一生 ...... 旧时代农民( mín)“土地即命脉”的观念背后( hòu)，是被牺牲、被物化的人物( wù)和感情。
对土地和农民的( de)刻画构建出了一幅真实( shí)的乡村图景，但剧情并没( méi)有沉溺于苦难叙事，反而( ér)通过人物的真实与鲜活( huó)透出了一股向上生长的( de)劲。
即便遭遇苦难，宁绣绣( xiù)也要说“把日子过出花”；即( jí)便嘴硬嫌弃绣绣“败家”，公( gōng)公封二（林永健饰）也会说( shuō)“你是俺家的人”；即便不愿( yuàn)卖地花钱救绣绣，宁学祥( xiáng)看到女儿下地干活仍然( rán)会心疼；宁学祥与封二“小( xiǎo)学鸡式”吵架，在田里互喷( pēn)口水 ...... 每一个鲜活立体又( yòu)充满生命力的形象在苦( kǔ)难中开出了花，已经足以( yǐ)打动观众。
年代背景、故事( shì)逻辑、人物形象、演员表演( yǎn)的落地，成就了《生万物》的( de)真实与动人，解决了严肃( sù)文学影视化艺术性和商( shāng)业性难以平衡的问题，让( ràng)乡土文学走向年轻观众( zhòng)。事实证明，爱奇艺的舒适( shì)区仍然在现实主义大剧( jù)。
爱奇艺扳回一城
这个暑( shǔ)期档，爱奇艺其实并不好( hǎo)过。
在爱奇艺发布的暑期( qī)档上半场成绩单中，《临江( jiāng)仙》《书卷一梦》《朝雪录》三部( bù)评级 S+ 大剧存在感极强，乍( zhà)一看相当不错的成绩，却( què)在长剧市场引发了极大( dà)的争议。
白露主演的仙侠( xiá)剧《临江仙》平台热度破万( wàn)期间，就掀起了关于热度( dù)“注水”的争论，导致演员口( kǒu)碑受损；穿书剧《书卷一梦( mèng)》开播初期靠着创新设定( dìng)收获了不错的市场关注( zhù)度，但却难逃高开低走的( de)结局；古装探案剧《朝雪录( lù)》同样深陷“注水”争议，没能( néng)复刻《唐朝诡事录》的好口( kǒu)碑。
三部古装剧接连爆发( fā)争议，一度导致爱奇艺“破( pò)万剧”含金量大幅下降，站( zhàn)内热度算法机制也惨遭( zāo)质疑。
客观来说，在长剧市( shì)场普遍不太景气的环境( jìng)之下，这三部古装剧播的( de)不算差，但也仅限于“不差( chà)”，距离爆款仍然相去甚远( yuǎn)，批量生产的古装剧并未( wèi)收获太大的回报，反而是( shì)农村年代剧挽救了爱奇( qí)艺的口碑。
事实上，现实主( zhǔ)义一直是爱奇艺的优势( shì)赛道。
2022 开年爆款《人世间》横( héng)扫各大颁奖典礼，推动了( le)严肃文学影视化回潮，茅( máo)奖 IP 遭到行业疯抢，年末的( de)女性创业剧《风吹半夏》一( yī)举将赵丽颖捧上视后。2023 年( nián)的《狂飙》引发全民追剧热( rè)潮、2024 年的《南来北往》《我的阿( ā)勒泰》精品佳作频出，再到( dào)今年暑期档开播即爆的( de)《生万物》，在现实主义赛道( dào)上屡获佳绩。
爱奇艺对于( yú)现实题材的看好是显而( ér)易见的，“大家剧场”和“微尘( chén)剧场”同时发力也确实收( shōu)获了一系列口碑、热度双( shuāng)丰收的爆款，内容价值也( yě)远超流水线古偶。但受限( xiàn)于创作难度、制作水平，目( mù)前现实主义题材仍然处( chù)于“少而精”的状态。
在 2024 秋季( jì)悦享会上，爱奇艺创始人( rén)龚宇提出了“向下共情、向( xiàng)上创作”的理念，并表明“真( zhēn)正能够记录时代的、最大( dà)的爆款一定来自于现实( shí)主义题材”。
深度扎根现实( shí)生活、与观众建立深层情( qíng)感共鸣的现实题材，往往( wǎng)更容易打动观众、走近观( guān)众的心，《生万物》从一系列( liè)古偶中脱颖而出也正因( yīn)为此，扎实的、有价值的内( nèi)容才是爆款的根基。
押宝( bǎo)古偶不成的爱奇艺重回( huí)现实赛道仍然优势明显( xiǎn)，不知道经历过这个难忘( wàng)的暑期档后，平台是否会( huì)重新掉转发展方向呢？
