当头部恋综《心动的信号( hào) 8》刚刚落下帷幕，还处在一( yī)对未成功情侣争议余温( wēn)之中，恋综市场就迫不期( qī)待地再度敲响战局锣鼓( gǔ)。
《恋爱特别邀请》《偏爱之恋( liàn)》《逃离朝九晚五的恋爱》三( sān)箭齐发，从多个角度、选题( tí)去观察恋爱的碰撞和火( huǒ)花。
明显变化从这三档节( jié)目里得以体现。
一方面，“全( quán)素”成了共识。
粗略来看，除( chú)了腾讯视频《心动的信号( hào)》依然坚持着明星棚内观( guān)察室 + 素人嘉宾的模式，并( bìng)保持头部定级，几部综艺( yì)均采取了几乎全员素人( rén)模式，即使设置观察室，坐( zuò)镇观察室的也几乎为素( sù)人嘉宾，如《逃离朝九晚五( wǔ)的恋爱》更是以微综之姿( zī)，被放进了“小 Fun 综”板块。
《逃离( lí)朝九晚五的恋爱》剧照
另( lìng)一方面，成功恋综的另一( yī)种售后成为了隐形看点( diǎn)。
在《心动的信号 7》中成功牵( qiān)手的乐言和被誉为《心动( dòng)的信号》系列超强“售后”和( hé)天花板的“奇闻 CP ”分别先后( hòu)出现在了两档恋综节目( mù)中，担任起观察室成员的( de)角色，曾参加过《势均力敌( dí)的我们》的网络红人一枝( zhī)南南也出现在了优酷恋( liàn)综《偏爱之恋》的观察室中( zhōng)。
不过，从播出效果来看，几( jǐ)档素人恋综也并非毫无( wú)水花。
# 九重紫执行制片人( rén)参加芒果恋综 # 带着《逃离( lí)朝九晚五的恋爱》登上微( wēi)博热搜；社交平台上《恋爱( ài)特别邀请》观察室的亲友( yǒu)团与嘉宾的关系，成为一( yī)些网友讨论的话题；一些( xiē)有关恋综的新话题，比如( rú)前任观察、打工人聊房租( zū)等内容也都取得了不俗( sú)关注度。
《恋爱特别邀请》剧( jù)照
当头部恋综里的明星( xīng)观察部分成为观众核心( xīn)吐槽点所在，全素人的恋( liàn)综正在用更低的成本与( yǔ)更集中的男女嘉宾化学( xué)反应去开拓恋综发展下( xià)一程的可能性。这样的转( zhuǎn)变会不会影响恋综市场( chǎng)的格局？被诟病“没有明星( xīng)就没有关注”的内娱综艺( yì)能否在以小博大的恋综( zōng)领域将素人主义进一步( bù)弘扬？越来越“吃紧”的综艺( yì)市场等待着新变化揭旗( qí)。
纯素人恋综发起“大搏杀( shā)”
如果将《心动的信号》作为( wèi)棚内观察 + 素人真人秀式( shì)恋综的一个标点，观众在( zài)这一模式的节目中，已经( jīng)被“培养”了八年。
这八年间( jiān)，多档恋综被不断推出，当( dāng)高颜值、修罗场、高成功率( lǜ)和“售后”成为节目竞争的( de)某种法门，看惯了恋综的( de)观众们需要更多新的看( kàn)点，各档节目也想方设法( fǎ)，努力在保证恋综核心竞( jìng)争力之外，增加新的玩法( fǎ)和设定，于是过去几年，恋( liàn)综按年龄、人群、地域等区( qū)别性被细细拆分。
《心动的( de)信号 8》剧照
尤其是赶在同( tóng)一档期上线，差异性就变( biàn)得更为重要。
近期上线的( de)三档节目《恋爱特别邀请( qǐng)》《偏爱之恋》和《逃离朝九晚( wǎn)五的恋爱》就在恋综这一( yī)大框架下，各自有不同的( de)设计。
《恋爱特别邀请》虽然( rán)采取的是常见的棚内观( guān)察 + 真人秀的模式，但是加( jiā)重了人员关联性和反馈( kuì)即时性的特质——担任观察( chá)室嘉宾的是每位嘉宾的( de)亲友或工作伙伴，他们组( zǔ)成“特别见证团”，会时时关( guān)注和观察嘉宾之间的互( hù)动，并可以随时发信息给( gěi)与建议和提示。
《恋爱特别( bié)邀请》剧照
每晚节目设置( zhì)了观察室亲友团与嘉宾( bīn)一对一的复盘环节，分析( xī)自己当天的表现、心仪的( de) ta 当天的“信号”等等都在复( fù)盘中一一展露。及时了解( jiě)当前“形势”、调整自己的节( jié)奏和行动，增强了《恋爱特( tè)别邀请》的沉浸感。
同时，观( guān)察室亲友团也在担任着( zhe)某种助攻和关系着走向( xiàng)的作用。
比如第三期，“特别( bié)见证团”通过回答与嘉宾( bīn)在节目中表现的相关问( wèn)题，为自己的亲友确定选( xuǎn)择约会的对象。第九期，“特( tè)别见证团”与嘉宾们组队( duì)进行室内运动会，获胜者( zhě)可以获得与心动对象约( yuē)会的资格。《恋爱特别邀请( qǐng)》打通了观察室与恋爱小( xiǎo)屋的时间和空间桎梏，提( tí)供了“旁观者清”的更多看( kàn)点，甚至“特别见证团”与嘉( jiā)宾的关系和互动，本身也( yě)成为节目的另一看点。
另( lìng)外两档《偏爱之恋》和《逃离( lí)朝九晚五的恋爱》，则将正( zhèng)片内容完全设置为不含( hán)观察室的纯恋综。
《偏爱之( zhī)恋》主打一个人海战术和( hé)大逃杀玩法。
开篇就集合( hé)了 20 位单身男女，而除了恋( liàn)综常见的约会、做饭等情( qíng)节，嘉宾们还需要通过游( yóu)戏比拼来获得约会资源( yuán)，以及留下来继续参加节( jié)目的机会。而在游戏中，组( zǔ)队选择和在节目中的表( biǎo)现，也成为权衡约会对象( xiàng)的指标之一。爱情和竞争( zhēng)，一起被打包进了《偏爱之( zhī)恋》。
《偏爱之恋》剧照
而《逃离( lí)朝九晚五的恋爱》则将镜( jìng)头对准了在北京工作的( de)“牛马们”。
甭管你是在试用( yòng)期的菜鸟，还是还在搬砖( zhuān)的打工人，抑或是刚刚辞( cí)职的 gap 一族，直接被拉到琼( qióng)海博鳌开启恋综模式。朝( cháo)九晚五的打工人要想谈( tán)恋爱，先得休年假。但怎么( me)聚在一起聊的话题都是( shì)住在哪里、房租多少，怪不( bù)得获称“班味”最终的恋综( zōng)。节目采取的直接敲门邀( yāo)请约会的设置，增强了整( zhěng)个节目主动性和进攻性( xìng)，也是与大多数恋综的不( bù)同之处。
《逃离朝九晚五的( de)恋爱》剧照
尽管聚焦人群( qún)不同、环节设置差异，但几( jǐ)档节目还是拥有一些共( gòng)性。
其一，是没有放弃对于( yú)“鲶鱼”效应的运用。
《恋爱特( tè)别邀请》在第七期加入新( xīn)嘉宾，《偏爱之恋》则在第四( sì)期就有新人登场，甚至将( jiāng)“鲶鱼”写进当期节目标题( tí)。以新人搅动局势，以修罗( luó)场搅乱让关系走向，恋综( zōng)试图打造悬念。
其二，是转( zhuǎn)向纯素人配置。
三档节目( mù)正片，除了《恋爱特别邀请( qǐng)》的主持人为《心动的信号( hào) 7》的乐言之外，其余从参与( yǔ)节目的单身男女到棚内( nèi)观察室成员，基本都为素( sù)人或并未被大众熟知的( de)人选。
当然，并不是当下集( jí)中发起纯素人恋综供给( gěi)战，在过去一年两年，腾讯( xùn)视频、芒果 TV 等平台都不断( duàn)有纯素人恋综上线，《恋恋( liàn)不忘的我们》《有你的恋歌( gē)》《好友好有爱》《非日常恋爱( ài)》《再次心动》《做朋友也没关( guān)系》等不同角度的素人恋( liàn)综也都陆续登场，只是最( zuì)终留有姓名的并不多。
国( guó)产综艺要想如 Netflix 般纯靠素( sù)人起势，而不是依赖于明( míng)星的生活揭露、嬉笑玩梗( gěng)，还有很长的路要走，但好( hǎo)在恋综走出了这一步。
纯( chún)素人综艺试验田
纯素人( rén)恋综成为制作的一个趋( qū)势，原因不难理解。
一方面( miàn)，它能够有效地控制制作( zuò)成本，毕竟增加一个明星( xīng)棚内环节，配套的设置都( dōu)会增加成本；另一方面，尽( jǐn)管明星配置能够引起话( huà)题和关注度，但是，从以往( wǎng)节目来看，明星观察室也( yě)常常是被观众吐槽或是( shì)跳过的“重灾区”，影响恋综( zōng)成败的关键还是素人嘉( jiā)宾的表现。
因此，纯素人恋( liàn)综的兴起有经济性考量( liàng)，也有内容的取舍。
放在更( gèng)广阔的综艺创作上来说( shuō)，素人综艺也是平台想要( yào)布局的方向之一。
毕竟纯( chún)素人综艺除了在成本上( shàng)可控，在人员上平台、制作( zuò)方的话语权也更大，万一( yī)通过节目能够炮制出高( gāo)流量的红人，也可以吸收( shōu)到素人走红的红利，为后( hòu)续内容的建立打下基础( chǔ)，甚至裂变其他节目，观众( zhòng)更容易产生代入感和共( gòng)情，从而在“养成”节目的同( tóng)时产生归属感和高粘性( xìng)。
比如《名侦探学院》不仅打( dǎ)造出了群像，还依托“名学( xué)”和南波万男团，后续开发( fā)了一系列综艺节目，南波( bō)万周边也在小芒卖的风( fēng)生水起。
南波万男团
本就( jiù)依靠素人恋爱观察为核( hé)心内容点的恋综，即是纯( chún)素人综艺好的试验田之( zhī)一。从《令人心动的 offer》《心动的( de)信号》中走出的不少人，不( bù)仅流量攀升，还陆续出现( xiàn)在了其他不同类型的节( jié)目中，背后也展现出了观( guān)众对于嘉宾的认同。
但另( lìng)一角度，当节目转向纯素( sù)人，势必会影响其的项目( mù)定级，以及招商竞争力，也( yě)就可能影响其播出情况( kuàng)。于是，纯素人恋综更有可( kě)能以“小而美”的状态出现( xiàn)，也容易无过多营销宣传( chuán)而最终播出后查无此综( zōng)。或许也因如此，大部分的( de)综艺更多走向了星素结( jié)合的模式。
不过，这几档恋( liàn)综在商业化上也并非毫( háo)无办法，最明显的表现和( hé)共性，是节目锚定会员内( nèi)容。比如《恋爱特别邀请》VIP 可( kě)解锁加更版内容，SVIP 可提前( qián)观看新一期内容；《逃离朝( cháo)九晚五的恋爱》设置 VIP 内容( róng)《奇闻观察室》，邀请“奇闻 CP ”观( guān)察全员表现；《偏爱之恋》更( gèng)是推出多个衍生内容，如( rú)邀请以往参加过恋综的( de)嘉宾或与节目嘉宾有关( guān)的成员陪看的《偏爱日记( jì)》，有聚焦每组互动的《高糖( táng)纯享》，有更多未播内容释( shì)出的《偏爱加码》，这些内容( róng)也是为 SVIP 专享。
更何况《恋爱( ài)特别邀请》和《偏爱之恋》完( wán)成上星，其中《偏爱之恋》还( hái)获得了独家冠名三星、特( tè)约赞助 Soul、行业赞助嘉顿、合( hé)作伙伴 CK 的赞助合作。在商( shāng)业化这件事上，纯素人恋( liàn)综也许难，但并不是毫无( wú)办法。
不过，摆在纯素人综( zōng)艺面前最大的问题，可能( néng)是如何选人的问题。
或者( zhě)说，除了选择到合适的人( rén)选，纯素人综艺还要在背( bèi)调上下大功夫。毕竟，恋综( zōng)要时刻提防会不会有前( qián)任出来实锤，职场综艺要( yào)警惕学历和经历是否存( cún)在造假，甚至以往公共平( píng)台的发言是否有不当之( zhī)处，稍有不慎，就会影响节( jié)目的口碑和观众对于节( jié)目的信任度。
从今年各平( píng)台释出的片单来看，恋综( zōng)仍是布局的重点品类，而( ér)《心动的信号 8》结束快一个( gè)月，售后节目《心动的周末( mò)》仍能带着这一季嘉宾王( wáng)乐晨和卢远登上微博热( rè)搜也说明，观众对于恋综( zōng)的关注和需求仍然存在( zài)。
《心动的周末》剧照
如果做( zuò)不成绝对的头部、季播，走( zǒu)向纯素人的恋综或许是( shì)不错的选择，如果选角团( tuán)队能挖到更多“高手”素人( rén)，去对抗头部恋综里的刻( kè)意与不成熟，那么，素人综( zōng)艺也能凭一人之力迎来( lái)转折点。
毕竟，恋综本来也( yě)是素人情感的“博弈”和反( fǎn)映的呈现，也更需要“活人( rén)”参与和给出真实、真正的( de)恋爱观察反馈。
